Lebensader Mur

Mit dem MurCenter-Konzept von Architekt DI Guido Strohecker und Ziviltechniker DI Robert Wendl lag eine Vision vor, die eines der größten ungenutzten Potenziale von Graz heben soll: die Mur als Lebensader der Stadt, mit Murauge, schwimmenden Pontons, einer Surfwelle und neuen Stadtbalkonen am Fluss.

Die Aufgabe: ein komplexes Konzept einer breiten Öffentlichkeit verständlich und emotional näherzubringen, nicht als technischen Plan.

Zum Start haben wir die Pressekonferenz begleitet und die Kommunikation danach mit einer seriellen Reel-Kampagne weitergeführt. Jedes Element der Vision bekam einen eigenen Clip, von der Surfwelle über die Pontons und die Uferpromenade bis zum Andreas-Hofer-Platz, getragen von echten Gesichtern aus dem Wirtschaftsbund.

Statt trockener Fakten stand das Lebensgefühl hinter dem Projekt im Vordergrund: Freizeit, Gastronomie, Sport und Kultur an einem neuen Treffpunkt der Stadt. Dazu kamen einprägsame Vergleiche wie „Und Graz?“ im direkten Städtevergleich mit Wien und Salzburg.

Über 60.000 Aufrufe auf Instagram und Facebook, die stärksten organischen Werte der gesamten Zusammenarbeit mit dem Wirtschaftsbund Graz.

Ein einzelnes Reel zum Städtevergleich erreichte über 38.000 Reichweite und mehr als 500 Interaktionen, ganz ohne zusätzliches Budget für Performance Marketing. Das ist das Vierfache des nächstbesten Beitrags.