Verbandskommunikation

Politische Positionierung

Social Kampagne

Positionierung ohne Politphrasen

Wie der Wirtschaftsbund Graz zur lautesten unternehmerischen Stimme der Stadt wurde.

Herausforderung

Der Wirtschaftsbund Graz wollte als Interessensvertretung der Grazer Unternehmer:innen sichtbarer werden. Das Problem: Verbandskommunikation klingt fast immer nach Papier — Positionspapiere, Pressemitteilungen, Statements ohne Gesicht. Auf Social Media verpufft dieser Ton wirkungslos. Ziel war es, mehr Reichweite und mehr Mitglieder-Ansprache zu erreichen, ohne in genau diese Floskel-Falle zu tappen.

„Catch the Moment“ wird zum Erfolgsrezept

  • Echte Gesichter statt Textbausteine. Unternehmer:innen aus dem WB-Team sprachen die Themen selbst vor der Kamera an.
  • Konkrete Vergleiche statt abstrakter Forderungen. „1 m² Gastgarten kostet mehr als 1 m² Wohnung in Wien“ statt Verordnungs-Jargon.
  • „Catch the Moment“-Prinzip. Binnen Stunden auf aktuelles Tagesgeschehen reagieren, statt nur langfristig geplanten Content auszuspielen.
  • Regionale Wirtschaftsthemen mit Alltagsbezug. Bürokratieabbau, Ansiedlungsmanagement, Innenstadtbelebung — immer mit konkretem Grazer Bezug.
  • Plattformübergreifendes Cross-Posting. Konsistente, aufeinander abgestimmte Bespielung von Instagram und Facebook.

In Zahlen

Aufrufe auf Instagram und Facebook
0 +
Erreichte Personen
0 +
Engagement Rate
0 %

Erfolge

  • Engagement Rate deutlich über dem Branchenschnitt
  • Ein „Catch the Moment“-Reel erzielte allein über 18.000 Views rein organisch
  • Dieses Reel wurde über 200-mal geteilt — weit über die eigene Community hinaus
  • Positionierung als kompetente, unternehmerische Stimme der Stadt etabliert

Die 5 wichtigsten Learnings

  1. Echte Gesichter schlagen Verbandsfloskeln. Positionierte Unternehmer:innen mit konkreten Forderungen performen deutlich besser als klassische Verbandskommunikation.
  2. Konkrete Zahlen statt allgemeiner Aussagen. Greifbare Beispiele erzeugen messbar mehr Reichweite als abstrakte Statements.
  3. „Catch the Moment“ schlägt geplanten Content. Schnelle Reaktionen auf aktuelles Tagesgeschehen erreichen ein Vielfaches der Reichweite.
  4. Emotionale Formulierungen erzeugen deutlich mehr Reichweite. Der Rahmen ist Wirtschaft, das Gefühl ist Graz.
  5. Regionale Themen mit Wiedererkennungswert weiterspielen. Content mit starkem Stadtbezug bleibt das performanteste Format der gesamten Zusammenarbeit.

Catch your Campaign.

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