Standortentwicklung
Content Kampagne
Pressekonferenz
Die Mur wird zur Lebensader
Wie ein Architektenkonzept durch Storytelling zur meistgesehenen Kampagne wurde.
Herausforderung
Mit dem MurCenter-Konzept von Architekt DI Guido Strohecker und Ziviltechniker DI Robert Wendl lag eine visionäre Idee vor, die Graz größtes ungenutztes Potenzial heben sollte. Das Problem: komplexe Architektenpläne und Renderings erreichen die breite Öffentlichkeit emotional nicht von selbst. Die Vision musste verständlich und greifbar gemacht werden, bevor überhaupt über sie diskutiert werden konnte.
Vision statt Verwaltungsdeutsch
- Pressekonferenz als Kampagnenstart. Medialer Launch-Moment für maximale Anfangsaufmerksamkeit.
- Serielle Reel-Kampagne je Vision-Element. Eigener Clip für Surfwelle, Pontons, Uferpromenade und Andreas-Hofer-Platz.
- Echte Gesichter aus dem WB-Team statt Architekten-Fachjargon. Nahbare Vermittlung statt technischer Präsentation.
- Emotionale Städtevergleiche. „Und Graz?“ im direkten Vergleich mit Wien und Marburg.
- Konsequentes „Lebensader“-Framing. Durchgängiges Sprachbild statt neutraler Projektbezeichnung.
In Zahlen
Aufrufe auf Instagram und Facebook
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Mit einem Post Erreichte Personen
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Erfolge
- Über 60.000 Aufrufe — die stärksten organischen Werte der gesamten Wirtschaftsbund-Graz-Zusammenarbeit
- Ein einzelnes Reel erreichte über 38.000 Reichweite und mehr als 500 Interaktionen, komplett ohne Werbebudget
- Das Vierfache des nächstbesten Mur-Posts auf Facebook
- Presse griff das Thema rund um die Pressekonferenz eigenständig auf
- Eine komplexe Vision wurde einem breiten Publikum erstmals verständlich vermittelt
Die 5 wichtigsten Learnings
- Konkrete Vision schlägt abstrakte Pläne. Renderings allein überzeugen nicht — Menschen brauchen ein Gefühl, keine Grundrisse.
- Städtevergleiche wirken wie ein Weckruf. „Und Graz?“ gegen Wien/Salzburg erzeugt sofortige emotionale Reaktion.
- Ein Launch-Moment schafft Aufmerksamkeit. Die Pressekonferenz gab der Kampagne mediale Anschubkraft.
- Organischer Content kann bezahlten outperformen. Der stärkste Post lief komplett ohne Werbebudget.
- Regionale Themen mit hohem Wiedererkennungswert lohnen sich langfristig. Das Mur-Thema ist noch nicht ausgeschöpft.
Catch your Campaign.
Bereit für eine Social-Media-Kampagne, die wirklich wirkt? Dann lass uns loslegen.
